5月9日，在2019年第三个“中国品牌日”来临之际，2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举行，论坛上，发布了2019中国品牌价值评价信息，中国建筑以品牌强度942、品牌价值961.48亿元成功入选，蝉联建筑行业首位。

　　此次论坛由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办。据了解，此次参与品牌价值评价的范围包括企业品牌、产品品牌、区域品牌和技术创新品牌、中华老字号品牌；参与数量达1293家，发布品牌数量为598个，发布的总品牌价值达74185亿元。

　　蝉联行业首位仅是对中国建筑多年来品牌建设发展的一个印证。

　　中国建筑连续三年在英国BrandFinance“全球品牌价值500强”排名中位列全球投资建设企业首位，获评国务院国资委首届“品牌建设优秀企业”，获得世界三大著名信用评级机构标普、穆迪和惠誉一致授予的行业内全球最高信用评级，牵头编制了《中央建筑企业品牌战略》。

　　在世界著名品牌“中国建筑”的助推下，中国建筑被国务院国资委选取作为10家优势企业之一创建世界一流示范企业，为央企成为“世界一流”探索路径、积累经验。

“中国建造”的一张靓丽名片

　　中国建筑集团有限公司是全球最大的投资建设集团，位列2018年度财富“世界500强”第23位，是经国务院批准的中国第一家获得对外经营权的投资建设企业。

　　中国建筑的经营区域覆盖我国各省区市以及海外近百个国家和地区，业务布局涵盖房屋建筑、基础设施、地产开发、勘察设计以及新业务（绿色低碳、数字化等）五大板块，具有设计规划、工程建设、投资开发、运营管理、科技创新、设备制造全产业链优势。中国建筑积极践行“一带一路”倡议，持续服务国家创新驱动发展战略、制造强国战略、质量强国战略、乡村振兴战略、新型城镇化战略、区域重大战略、区域协调发展战略、主体功能区战略、可持续发展战略等重大战略，与多个重点省市、头部企业建立了战略合作伙伴关系，投资建设了城市更新、医疗教育、水务环保、新能源等领域众多代表性工程，打造了航空机场、高速公路、轨道交通、特大桥梁、港口航道、核电核岛以及新型基础设施等方面诸多经典项目，塑造了以中海地产为代表的地产品牌，形成了一大批具有民族特色和时代特征的优秀建筑设计作品，研发了众多引领行业的高端设备和建造技术并获得多个国家级奖项，推动了在数字化、绿色低碳等领域的产业转型并取得了丰硕成果。

　　经过多年发展，“中国建筑”品牌形象获得国内市场和国际社会的广泛认可，成为“中国建造”的靓丽名片。

品牌战略落地模式

　　追根溯源，早在1996年，中国建筑在国内投资建设领域率先导入CI（企业形象识别）战略，以之为载体打造出“中国建筑”知名品牌，为企业的快速发展奠定了形象基础和文化基础。

　　新时代，中国建筑把“围绕中心、服务大局”作为基本职责，深入领会、积极响应党和国家部署，将打造“中国建筑”品牌，助力“中国建造”品牌作为不可推卸的时代责任。构建起“以市场为引领、以文化为灵魂，以传播为手段”的品牌战略落地模式，塑造与世界一流企业相匹配的品牌价值和企业形象，助推企业发展成为全球最大的投资建设集团。

以市场为引领。中国建筑将“全球投资建设领域主业突出、技术领先、管理先进、绩效优秀、全球资源配置能力强的世界一流企业”作为市场定位。通过精准定位确定了“三大”市场策略，专注于高端市场，建造一大批国内外标志性高端项目，极大提升了“中国建筑”品牌影响力，也实现了内部资源的优化配置，推动中海地产、中建基金、中建钢构、中建电力、中建交通等均成为各自业内知名品牌。

　以文化为灵魂。中国建筑以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面学习贯彻落实党的十九大精神，推出“红色基因 蓝色力量 绿色发展”文化品牌。传承“红色基因”，落实党的要求、践行国家战略；凝聚“蓝色力量”，把政治优势转化为企业的发展优势，推进市场化发展、差异化竞争、一体化拓展、科学化管理；推动“绿色发展”，把企业发展融入国家战略布局，全面迈向高质量发展。

　以传播为手段。中国建筑以“世界投资建设领域第一品牌和中国建筑业改革发展与推动我国城镇化建设的一面旗帜”为目标，加速传播“中国建筑”品牌独特形象和价值理念，彰显品牌丰富内涵。提高品牌传播站位，以品牌传播体现党的要求、国家战略、全球价值、行业标杆。

　　2018年，应国家发改委邀请参展“首届中国自主品牌博览会”，6万余名观众参观中国建筑展厅，组织开展“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日大型主题传播行动，实地体验人数逾万人次，传播受众超过2.2亿人次。

　　作为“中国建造”国家队，中国建筑致力与其他建筑央企共同推动“中国建造”发力，提高“中国建造”在“全球建造”经济体系中的地位，引领“全球建造”的发展，努力让“中国建造”成为“全球建造”中的代名词，成为建证全球人民幸福生活的代名词。

　　中国建筑正向着成为“世界投资建设领域的第一品牌”，建设“具有全球竞争力的世界一流企业”目标阔步前行！（企业文化部供稿）